La silver économie : l’ambition du bien vieillir en bonne santé

Le vieillissement de la population est un enjeu majeur de ces prochaines années. En 2030, plus de 20 millions de Français seront âgés de plus de 60 ans. Cette transformation démographique majeure oblige notre société et notre économie à s’adapter pour pouvoir répondre aux besoins spécifiques de ces séniors toujours plus nombreux. C’est dans ce contexte que se développe la silver éco, un marché de l’innovation en pleine expansion.

Le marché du sénior : Des enjeux économiques et sociétaux

Avec l’augmentation massive du nombre de séniors, l’adaptation de la société au vieillissement de la population est essentielle. Les séniors représentent déjà plus de 20% de la population française et cette part va continuer d’augmenter dans les années à venir. 

Ce déséquilibre de la pyramide démographique commence déjà à bouleverser notre société que ce soit pour la pérennité de notre système de retraite, dans la prise en charge de la dépendance liée à l’âge ou sur l’évolution des modes de consommation.

 

C’est dans ce contexte que se développe la filière silver économie qui n’est pas seulement un marché mais bien un ensemble d’activités économiques, commerciales industrielles et sociales dédiées aux séniors. Ces acteurs se répartissent dans divers domaines d’activités comme le logement, la santé, les soins à domicile ou encore le numérique.

Différents profils de séniors : différents besoins

La définition de la catégorie “sénior” s’étend de 50 ans à plus de 80 ans. On peut les classer en trois catégories :

Les 50-65 ans : Les jeunes séniors. Ils sont encore en activité professionnelle, très actifs, ce sont des consommateurs, technophiles et exigeants qui privilégient la qualité et le bien-être.

Les 65-80 ans : Les silvers, majoritairement retraités ils se consacrent à leurs passions, demeurent en bonne santé et sont, eux aussi, très connectés.

Les plus de 80 ans : Les aînés, toujours dynamiques mais globalement moins adeptes des nouvelles technologies, sont ceux qui souffrent le plus de la perte d’autonomie ou de l’isolement.

 

En 2030, c’est la génération « 68 » qui sera majoritaire. Une génération rebelle qui s’est toujours battue pour son confort de vie. Une génération qui a contribué a changé notre société par le passé et compte bien révolutionner notre vision et notre manière de prendre en charge la vieillesse dans l’avenir.

C’est donc tous les enjeux auxquels vont devoir répondre les différents acteurs du marché du bien vieillir.

Le marché des séniors : Une pluralité d’activités 

Le premier gros secteur d’activité est bien entendu la santé et le bien-être . Outre le développement dans le domaine purement médical, on voit apparaître de plus en plus de services spécialisés pour les séniors.

Ces dernières années ont aussi été marquées par l’essor du service à la personne, livraison de courses, de repas ou simple compagnie, de plus en plus d'entreprises se sont spécialisées sur ce segment. 

On retrouve aussi des services pour les séniors dans le domaine du loisir et du bien-être : activités physiques, cures thermales ou encore voyages organisés. Tout un panel de services pour se sentir bien dans son corps et son esprit.

 

Second grand enjeu du secteur du bien vieillir : le logement. Pas seulement pour pallier la perte d’autonomie mais aussi pour prévenir celle-ci. 

Le rapport Luc Broussy met d’ailleurs en avant toute une liste de recommandations d’actions en faveur du logement et de la ville pour l’adapter aux séniors. Parmi celles-ci on parle bien entendu d’aménagement pour favoriser le maintien du domicile avec des équipements adaptés. Mais aussi d’améliorations de nos services publics pour les rendre plus en adéquations avec les besoins d’une population vieillissante qui ne doit plus souffrir d’isolement.

Troisième secteur important : La sécurité. Même si les séniors vieillissent mieux et en bonne santé plus longtemps les accidents domestiques restent une cause de mortalité très élevée. Les chutent sont d’ailleurs la première cause de mortalité accidentelle chez les séniors de 65 ans et plus. Ce constat a constitué le point de départ du développement de technologies comme les bracelets alarme pour séniors qui préviennent les proches en cas de chute, ou de systèmes de téléalarmes et téléassistances qui permettent de surveiller le domicile des personnes à risque.

Sur ces deux derniers secteurs, le gouvernement entend agir en renfort pour favoriser leur développement. La ministre déléguée des solidarités et de la santé Brigitte Bourguignon a d’ailleurs annoncé le lancement d’un grand plan de lutte contre les chutes chez les personnes âgées. Ce plan va notamment permettre la création d’une aide appelée « Ma Prime Adapt’ » qui aura pour but de financer l’aménagement des logements des personnes à risque.

Les nouvelles opportunités du bien vieillir

Outre ces secteurs historiques, le marché des séniors connaît l’émergence de nouveaux acteurs. C’est notamment le cas dans le secteur de l’équipement de maison où l’on voit se développer des objets dont l’ergonomie est conçue spécialement pour s’adapter aux besoins des séniors. Mais aussi dans le secteur du numérique où de plus en plus de smartphones, tablettes et applications s’adressent directement à nos aînés.

 

Contrairement aux idées reçues, les séniors sont en effet eux aussi très connectés. Trois séniors sur quatre naviguent régulièrement sur internet et on estime même à 43% ceux qui utilisent les réseaux sociaux plus particulièrement depuis les confinements. Au-delà du divertissement et de l’intérêt technologique, cela est aussi pour eux un outil de socialisation qui leur permet de réduire l’isolement dont ils peuvent souffrir. 

Dans le secteur de l’aidance aussi les solutions commencent à être développées. C’est le cas notamment du pack sérénité proposé par OtioCare. Ce pack composé d’un kit de capteurs de mouvement et d’ouverture de porte permet grâce à un pont wifi d’informer les proches du sénior de son activité quotidienne sans pour autant entrer dans son intimité comme le ferait des caméras. Mais il permet aussi de recevoir une alerte en cas d’anomalie détectée, une fonctionnalité précieuse pour un aidant.

En effet, si près de 11 millions de Français sont aujourd’hui aidant familiaux, sans forcément en avoir conscience, c’est que ce sont d’abord des familles qui s’inquiètent pour leurs aînés. Ces nouveaux produits ne sont donc plus seulement conçus pour les seuls séniors mais pour toute leur famille : Le bien vieillir devient collaboratif.

En conclusion, la silver économie ne cesse d’évoluer pour répondre aux besoins des séniors.   Outre son objectif économique et financier, son ambition est avant tout sociale car adapter notre société au vieillissement de sa population est un enjeux majeur pour l’avenir.